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HR Benchmark

NetFederation, 2022, Deutsch

Bewertung

Der HR Benchmark zeigt den aktuellen Stand digitaler HR-Kommunikation in ausgewählten deutschen Großunternehmen.

Untersuchte Fragestellung

Welche Informationen teilt HR derzeit am stärksten auf den Karriere-Websites?

Inhalte/Trends

Laut Studienergebnissen machen 76 % der untersuchten Arbeitgeber Angaben zu Remote Work oder Homeoffice auf ihrer jeweiligen Karrierewebseite. Informationen zur Vereinbarkeit von Beruf und Familie stellen 80 % bereit. Das Thema Diversity wird auf 98 % der Karrierewebseiten erwähnt, die Arbeitsweise und das Miteinander auf 94 % beschrieben. Besonders zugenommen hat die Erwähnung des Digitalisierungsstandes 82 % im jeweiligen Unternehmen.

HR scheint sich 2022 bei der Recruiting-Kommunikation auch stark darauf zu fokussieren, das Corporate Purpose zu erwähnen. Mittlerweile finden Jobsuchende auf 92 % der Karrierewebseiten Angaben dazu.

Doch den Unternehmen geht es nicht nur darum, sich allumfassend mit seinem Purpose, Werten und der Arbeitsweise zu präsentieren. Vielmehr solle ein Dialog mit den Bewerbenden entstehen. Obwohl viele Unternehmen dazu übergegangen sind, die jeweilige Jobgruppe (Professionals, Einsteiger und Führungskräfte) direkt anzusprechen, werden Bewerbenden wenig Möglichkeiten geboten, HR auf einfachem Weg direkt zu kontaktieren. So gibt es nur auf 22 % aller untersuchten Karrierewebseiten Chatbots. Direkte Ansprechpartner: innen werden nur in sechs von 50 Fällen genannt.

Fast jede Organisation hat auf Linkedin und Xing ein Profil. Die junge Zielgruppe versucht HR verstärkt über Youtube und TikTok zu erreichen – rund ein Viertel der großen Konzerne sind auf den Plattformen präsent.

 

Geltungsbereich

Für die Studie wurden die Karriere-Websites von 50 ausgewählten Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert und anhand von 99 unterschiedlich gewichteten Kriterien untersucht.

 

Link zur Studie

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